Fin dalla sua nascita, l’obiettivo di SUPER era quello di sviluppare occhiali di alta qualità, con un design distintivo ad un prezzo abbordabile. Daniel Beckerman, fondatore di SUPER, spiega l’idea iniziale che da allora ha guidato ogni scelta del marchio: “Tutte le aziende che erano sul mercato stavano sviluppando occhiali noiosi. Continuavo a guardare tutte i marchi sperimentali di abbigliamento indipendente e mi chiedevo perché nessuno aveva ancora osato sviluppare una linea eccentrica e audace di occhiali. Ho voluto progettare occhiali da sole che a tutti i miei amici sarebbe piaciuto indossare: fresco, hip e alla moda, senza necessariamente compromettere la qualità. Inoltre, penso che il successo di un business non è mai fatto da una sola persona, ma dalla collaborazione tra persone di talento, e sono stato così fortunato ad essere circondato da molti, come mio fratello Simon, da cui ho imparato così tanto, e la preziosa collaborazione di Sean Beolchini, ma anche molti altri grandi persone che hanno creduto nelle mie idee.”
Infatti, SUPER, interamente fatto a mano in Italia, ha avuto l’opportunità di collaborare con alcuni dei migliori produttori di occhiali del mondo e sperimentare nuove tecniche di produzione, finiture, materiali e dettagli, aggiungendo anche un livello di qualità di protezione lenti collaborando con l’esclusiva società tedesca di lenti ZEISS. Attualmente, ogni nuova collezione, consiste in una selezione e interpretazione di sagome classiche, sviluppate attraverso la costante ricerca di nuove atmosfere, referenze, materiali, finiture, colori, texture e forme. Il roster di SUPER include anche l’innovativa collezione Visiva, una serie di occhiali da sole stagionali e da collezione con acetati sperimentali e stampati, sviluppati anche in collaborazione con artisti di fama; così come una linea ottica, giovane e in crescita, una linea di occhiali di classe, ma anche confortevoli per un uso quotidiano.

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